“影像工具”城市形象推广产品之山东博兴应用案例

案例点评：
①、 “影像工具”产品体系有效解决博兴县的城市形象传播战略性要求，具备常规传播手段所不具备的兼顾战略性、实效性、科学性的可持续传播策略。
②、 最为生动、立体的展示了博兴城市形象，提高了城市的知名度和美誉度。提高和强化了城市公关和其他宣传活动的效果。
③、 按照不同人群的不同需求提供针对性影像，从而让传播更有效，更精准。同时通过电视台、时间段、电视栏目的选择的策略组合，有效提高宣传性价比；
④、 有效协助改善博兴城市的投资软环境，为进一步扩大招商规模、提高招商质量打下良好基础。

一、 项目主体：山东省博兴县人民政府
二、 项目执行：中汇传媒控股有限公司
三、 影像工具行业应用背景：
        形象是生产力，区域形象是区域的一笔无形资产。经济全球化时代，特别是在中国城市全面进入国际化品牌战略升级时期，城市竞争激烈，城市形象推广面临更多难得的机遇和挑战。城市营销已成城市竞争力提升战略的必须手段；随着这城市品牌理念的深入人心，越来越多城市开始发展城市形象推广的探索。随着一线城市品牌营销理论和城市品牌传播实践为二、三线城市推广储备了大量可借鉴的做法和思路。越发证明城市竞争力的提升越来越依靠城市品牌形象的树立与完善。

四、 项目背景：
        2008年6月应山东省博兴县政府的邀请，中汇传媒对博兴县进行整体城市形象的包装传播策划。7月，中汇项目组对博兴进行了整体调研。
        博兴县位于鲁北平原黄河下游南岸，隶属山东省滨州市，博兴地处山东半岛城市群与环渤海经济区的接合部，京津唐地区与长三角之间的交通要冲。与淄博市、东营市相邻。全县辖3个办事处、9个镇，1个省级经济开发区，448个行政村，48万人口，总面积为900.7平方公里。
        如何推广这个鲁西北名不见经传的城市，如何用最有效的传播载体和传播策略，从而使其产生强大的传播效益？中汇传媒先从挖掘城市内涵入手，首先从梳理它的资源开始。

五、 研究与分析：
(一) 城市内涵发掘
        城市和企业一样，都有自己的内涵以及特征。必须充分理解城市内涵。中汇传媒充分围绕“博纳百川、兴及千里”这一已被全部博兴人所认同城市内核作为影像传播策略的中心，并展开实地调研。调研实施前，中汇通过实地调研、资料梳理等手段深入并把握博兴传播元素。中汇传媒通过几天在博兴县政府大楼、市民广场、城市规划区、示范企业、旅游经典实地参观调研，以及开展广泛的相关部门领导座谈。全部调研工作下来，给予了中汇传媒以更多维、更精准的梳理理解“博纳百川、兴及千里”这八个字的机会，也充分感体验博兴的城市气韵和丰富的传播亮点。

(二) 重点传播内容梳理
        围绕“博纳百川、兴及千里”这八个字，结合调研，项目组梳理除了博兴传播诉求重点。从整体上讲，一个城市的传播因素需考虑两方面：有形因素（硬环境）：包括交通条件、市容市貌、工业、农业、医疗卫生、交通等各方面的资源；无形因素（软环境）：包括城市的文化积累、投资软环境、城市人文风貌等。
博兴县传播内容具体如下：
三张名片——董永故里、吕剧之乡、中国厨都
区位交通——处于环渤海经济圈和山东半岛城市群交汇处，公路、铁路、海运、航空等交通运输方便
八大产业——电力能源、化工、粮油食品加工、机械制造、纺织服装、厨具、新型材料、文化旅游
环境资源——水电资源、胜利油田主产区、国电博兴电厂
四大战略——环境立县、工业强县、服务兴县、城乡统筹
内容小结：三张名片——董永故里  吕剧之乡  中国厨都
        基于博兴的三张名片这一传播核心，如何开展传播策略规划？

六、 项目策划：
        任何一个事物都有两个形象，即实际形象和传播形象，形象广告要在实际形象的基础上，提炼出最独特的卖点并将其凝聚成传播形象，另外还需要形成一个对接，那就是将传播形象与受众对接，从而形成受众印象。实现这些过程，需要最切合实际的传播载体和媒介传播策略。
1. 影像工具之——影像制作策略：
        实际操作过程中，中汇传媒力求策略传播规划的科学性、战略性、有效性。
        作为科学系统的视频解决方案，已成提升城市品牌、塑造城市形象、城市营销推广之利器，更成为城市最具价值的传播平台。
        “影像工具”之“城市影像”产品系列凭借领先品质，在分析城市需求之基础上，本着企业可以导入CIS、城市也可以导入CIS之创新理念， 基于影像工具现有基于城市整体传播包装的思路，综合运用MI、VI和BI，通过整合传播向城市内外部传递城市品牌形象的相关信息，加深人们对城市品牌的认识和认同，提升城市在人们心目中的地位。
         “企业影像名片”、“综合解决方案”组合，结合博兴县具体需求，规划如下影像产品体系：
1、 第一阶段：
①、 【博兴城市影像名片】
②、 【博兴城市宣传片】
③、 【博兴城市形象片】
2、 第二阶段
①、 【博兴城市广告片】
3、 第三阶段
①、 【博兴经济开发区招商宣传片】
②、 【博兴城市形象MV】
③、 【专题性汇报影片整体包装】
        针对博兴整体现状，以博兴县小戏节为切入点，为博兴第一阶段规划出三条片子：宣传片、形象片、广告片。宣传片主要是对博兴有初步认识、视觉感知。形象片是要对博兴有深刻认识和概念上的提炼，这样对博兴有更深的好感度。
        在第二阶段，规划广告片。实施大规模的旅游诉求传播，将博兴这个城市传播给全国全世界的观众，进一步提升城市知名度。
        第三阶段，根据发展县域经济的各项具体需求，规划开发区招商、城市形象MV、专题性汇报影片整体包装等三类型影片，完善现有传播手段，作为补充，将更好的传播博兴城市形象，以利于城市旅游、招商引资、奖项评选等各项工作。

2. 影像工具之——影像传播策略
        解决媒体如何与创意完美结合，使传播达到最大说服效果的问题？媒介投放应是一种政府投资，需要最大的投入产出比。“用最少的成本达到最好的效果”是政府/机构最大的愿望。不同的媒体对创意的承载能力不一，不同的创意策略需要不同的媒体……
①、 特色传播通路规划
汇传媒依照对博兴的了解，根据优化整合之原则，建议以下{电视播放/礼品赠送/招商宣传/手机礼品影像植入}播放途径为博兴重点利用之传播途径。{手机礼品影像植入}因具备传播新颖/精准之特点，可作为政府官员、重要企业领导的定点传播通道。
②、 媒介投放阐述
媒介定位
        以电视为主，向目标群体进行高空传播诉求，主要针对政府官员、投资商和旅游消费群体，特别是全国性电视媒体，要重点利用。
推广策略
        通过对传播媒体的有效组合，有针对性的影响消费者和投资商，将“三大名片”诉求定位有效地传达给政府官员、广大投资商和旅游消费者。
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③、 特别推广
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